頻道包裝，作為一種能有效樹(shù)立頻道整體形象、彰顯頻道風(fēng)格特點(diǎn)、提高頻道識(shí)別度的重要手段，其重要性不言而喻。

　　頻道理念。塑造良好的媒介形象，最根本的就是培育和演繹媒介精神，這種精神應(yīng)具有鮮明的個(gè)性特征。因此，頻道包裝在強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性、規(guī)范化的同時(shí)，要盡可能強(qiáng)調(diào)差異，避免趨同，突出獨(dú)家媒介精神。城市電視頻道首先當(dāng)立足本土，以?shī)蕵?lè)之形，求文化之本；其次，要貼近時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)，釋放活力。另外，頻道口號(hào)、頻道標(biāo)識(shí)所傳達(dá)的信息也要與頻道的這種理念相統(tǒng)一、相和諧，同時(shí)也可以體現(xiàn)頻道內(nèi)在的人文理念和精神風(fēng)貌。

　　臺(tái)標(biāo)與節(jié)目產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。城市電視

　　頻道口號(hào)�？谔�(hào)具有典型的視聽(tīng)兩重功能，易直接產(chǎn)生宣傳效果。對(duì)于城市電視頻道，口號(hào)的樸實(shí)、真誠(chéng)和貼近要比創(chuàng)意來(lái)得更重要，所以在凸顯基本要素的前題下，口號(hào)應(yīng)隨社會(huì)進(jìn)步、人們的審美變化而推陳出新。

　　頻道色彩。頻道識(shí)別色彩可以使受眾熟悉記憶、比照生活、引發(fā)聯(lián)想、激發(fā)情感，從而在選擇頻道時(shí)，由特定色彩引起的形象刺激，也會(huì)激發(fā)一種感情走勢(shì)。頻道識(shí)別色彩在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮許多環(huán)節(jié)，既要做到彰顯頻道理念，體現(xiàn)頻道定位，又要考慮目標(biāo)受眾的思想感情和人文歸屬。

　　形象宣傳片。1.定位突出本土文化、本土特色。2.有適合本土文化的主色調(diào)。3.有本頻道易識(shí)別的聲音。4.有統(tǒng)一風(fēng)格統(tǒng)一版式的多個(gè)版本。5.制定與廣告混合播出的編播格式。6.初期播出頻率要大，全頻道滾動(dòng)發(fā)布。

　　導(dǎo)視宣傳欄目。主要由收看指南、下周熒屏介紹、欄目動(dòng)態(tài)等構(gòu)成，主要起到引導(dǎo)收視、溝通電視與觀眾的橋梁作用。影視宣傳配合宣傳片安排，可實(shí)行遞進(jìn)式節(jié)目預(yù)告。

　　節(jié)目主持人。優(yōu)秀節(jié)目主持人是電視臺(tái)的臺(tái)柱子，節(jié)目的印象、感染力和良好評(píng)價(jià)都與主持人的基本素質(zhì)、主持風(fēng)格、現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)等息息相關(guān)。加強(qiáng)對(duì)主持人的包裝宣傳也是媒體營(yíng)銷的重要策略，主持人通常是作為媒介代言人出現(xiàn)的，以人為本的指導(dǎo)思想，越來(lái)越要求媒介的人格化、人文化。主持人個(gè)性的生動(dòng)表現(xiàn)和全面彰顯，是成為區(qū)別于其他頻道的重要標(biāo)志。

　　精品名牌欄目。這對(duì)頻道的形象包裝至關(guān)重要——因?yàn)闄谀科放频某晒�就意味著頻道品牌的成功以及市場(chǎng)的成功。

　　欄目標(biāo)語(yǔ)。欄目的宗旨、內(nèi)容定位、特色，用標(biāo)語(yǔ)的形式加以肯定、強(qiáng)調(diào)，也是一種常見(jiàn)的包裝手段。

　　綜合包裝手段。畫(huà)面、文字、語(yǔ)言、音樂(lè)、色彩、節(jié)奏等的綜合運(yùn)用。節(jié)慶類包裝，如對(duì)“五·一”、“十·一”、春節(jié)等重大傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)目的宣傳、包裝，以吸引更多受眾對(duì)頻道節(jié)目的興趣，加深頻道在受眾心目中的印象。公益類包裝，諸如保護(hù)環(huán)境、消費(fèi)者權(quán)益、搶險(xiǎn)救災(zāi)、下崗與再就業(yè)、遵守交通規(guī)則、關(guān)愛(ài)失學(xué)兒童等有關(guān)社會(huì)公益事業(yè)的包裝，以激發(fā)人們對(duì)國(guó)家民族和社會(huì)的責(zé)任感以及對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注與介入。另外，有的夜間節(jié)目的插播片花里，還善意地提醒觀眾注意天氣變化，注意音量控制，別打擾別人的休息等，使人倍感溫馨。這種濃濃的人文關(guān)懷色彩將會(huì)贏得受眾的心，從而提升頻道在受眾心目中的形象。

　　多種媒體宣傳及大型活動(dòng)推廣。將傳媒的經(jīng)營(yíng)行為和品牌概念，以視覺(jué)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的形式傳達(dá)給社會(huì)和大眾，以塑造頻道良好的形象，使受眾產(chǎn)生認(rèn)同感和價(jià)值感，以贏取社會(huì)大眾及目標(biāo)群的肯定。

　　頻道包裝有幾點(diǎn)要特別注意避免：

　　1.追求視覺(jué)表象沖擊，強(qiáng)調(diào)技術(shù)表現(xiàn)，缺少核心靈魂和人文精神，內(nèi)容蒼白，風(fēng)格趨同，忽略了頻道的獨(dú)特性。

　　2.理念表現(xiàn)直白，面面俱到。形象宣傳片被賦予太多的思想，或者字幕解說(shuō)過(guò)多，或者看了費(fèi)勁，起不到一目了然的推廣效果，反而造成觀眾的收視疲勞。

　　3.主題分散，節(jié)奏拖沓。頻道包裝宣傳的主題要統(tǒng)一、節(jié)奏要明快，如果主題不確定，容易產(chǎn)生歧義，以及節(jié)奏不和諧都會(huì)使宣傳效果打折甚至損失巨大。

　　4.形式陳舊，不夠現(xiàn)代。

　　5.多重標(biāo)識(shí)破壞了信息解讀。臺(tái)標(biāo)、頻道標(biāo)識(shí)、欄目標(biāo)復(fù)合呈現(xiàn)，使受眾視覺(jué)累贅，宣傳效果適得其反。（作者單位：南京廣電集團(tuán)生活頻道）